Dans le milieu sportif, le sponsoring est encore trop plébiscité notamment du fait de la surreprésentation de cette source de financement au sein des organismes professionnels. Cela s’explique par la visibilité du sport professionnel, les sponsors y trouvent un intérêt en utilisant le sponsoring comme un énième canal publicitaire. Néanmoins, le monde amateur ne jouit pas de cette visibilité et les associations sportives doivent aujourd’hui se tourner vers le mécénat pour faire face aux difficultés rencontrées dans la prospection de nouveaux partenaires, avec un retour sur investissement plus concret et responsable.

Les articles 200 et 238 bis du Code général des impôts prévoient que des dons effectués par des particuliers et des entreprises à certains organismes peuvent bénéficier d’une réduction d'impôt. Les dons éligibles sont ceux formulés au profit d'œuvres ou d'organismes d'intérêt général ayant un caractère philanthropique, éducatif, scientifique, social, humanitaire, sportif, familial, culturel.

Une activité est d'intérêt général lorsque l'activité de l’organisme n’est pas lucrative, sa gestion est désintéressée et enfin l’organisme ne doit pas fonctionner au profit d’un cercle restreint de personnes.

La possibilité de réaliser un don est offerte à toute personne physique ou morale.